近年來，“首發”“首店”經濟持續升溫，已成為衡量城市商貿活力的“晴雨表”。

2024年，蘇州成為首個消費破萬億的地級市，而年輕的蘇州工業園區也步入“而立之年”，商貿發展“一路繁花”，活力持續迸發。在首店經濟方面，2024年，蘇州市三分之一的品牌首店選擇園區，區域全年新增品牌首店突破200家，成為首店品牌匯聚的高地，為園區打造面向未來的蘇州城市新中心持續注入澎湃活力。

首店品牌匯聚 商業活力不斷釋放

在比斯特蘇州購物村，首店經濟的持續攀高為園區商貿發展帶來一抹亮色。今年1月，Celine江蘇奧萊首店開門迎客，首日銷售額便創下奧萊渠道單日銷售紀錄。這一亮眼成績不但為比斯特蘇州購物村帶來了“開門紅”，也極大地提振了企業立足蘇州、發展成為亞洲旗艦購物村的信心。

作為蘇州乃至長三角地區的標志性商業地標，比斯特蘇州購物村擁有近200家品牌精品店，其中各能級首店近90家，包括全球奧萊首店加拿大鵝及12家中國奧萊首店。過去十年間，比斯特蘇州購物村連續保持強勁的兩位數銷售增長，在剛剛過去的春節，比斯特蘇州購物村銷售額較去年同期增長超過20%。

不只是比斯特蘇州購物村，過去一年，首店經濟在園區“全面開花”。憑借獨特的地理、政策、資源等優勢，園區持續吸引來自全國各地乃至全球的首店品牌入駐。據統計，2024年，園區新增品牌首店超200家，包括蘇州首店、江蘇首店，以及中國首店。

金雞湖西岸，蘇州中心商場一直將首店品牌引進作為商業創新的重要舉措之一。開業七年以來，蘇州中心商場調新品牌累計超700家，占全場品牌數量的100%以上，首店占比近60%，其中15%為江蘇乃至全國首店。

目光轉向李公堤，黑領帶拳擊學院總部BlacktieBoxing作為中國首店入駐，其獨特的品牌定位和專業的服務吸引了眾多拳擊愛好者；在新光天地，ZENPLACE中國首店的入駐為消費者帶來了全新的瑜伽體驗……聚焦零售、餐飲、運動等多元領域，一系列首店品牌以其獨特的品牌魅力和創新的商業模式，吸引著大量消費者前來打卡體驗，持續引發新的消費熱點，同時顯著提升園區商業能級，滿足了市民游客對于高品質生活的追求。

業態多元融合 消費體驗全面升級

在高達基地江蘇首店挑選潮玩，到Woodwick江蘇首店感受香氛美學，又或是去茶顏悅色蘇州首店品一杯國風奶茶……園區的首店經濟在業態布局上呈現出多元化的特點。

餐飲業態方面，從高端的蟹道東方山海到網紅的裕蓮茶樓，從地方特色的浙東頭?醉羅蘭到國際風味的璞餐廳，可滿足不同消費者的口味需求；零售業態中，DIPTYQUE、IRO、New Balance Running Store等品牌的加入，以時尚設計和高端品質，引領了消費新潮流；在服務業態方面，美麗田園Beauty Farm、卓正醫療等品牌相繼落地，為消費者提供高品質的服務體驗。

“首店品牌呈現的多元業態，不僅豐富了園區居民的購物選擇，還提升了消費體驗的層次感和深度。消費者在園區能夠一站式享受購物、餐飲、娛樂、服務等全方位的高品質體驗，極大地激發了消費活力。”園區商務局相關負責人說。

政策扶持助力 暖心服務保障落地

一家首店品牌從引入到落地開業，要經過辦理營業執照、裝修許可證、經營許可證，進行消防安全檢查等一系列流程。為助力首店品牌加速落地，園區于去年創新推出“首店一件事”，為“首店開設”提供“綠色通道”“專屬幫辦”“政策直達”等暖心服務，推動首店公司設立、許可辦理分別提速50%和30%以上，并實現幫代辦服務全流程覆蓋，幫助商家找到“首店開設”的“最優路徑”，幫助首店搶占市場先機。

去年9月，盒馬旗下的折扣店品牌盒馬NB（Neighbor Business）蘇州首店在陽澄湖鄰里中心開業，店內集合了盒馬諸多創新業務，讓消費者以更低的價格買到更高性價比的商品，進一步完善了園區的消費場景和消費業態。

盒馬NB事業部蘇南區域總經理楊才旺介紹，盒馬NB蘇州首店落戶園區，是綜合考慮了園區的消費活力和服務能力后的選擇。“園區整體的經濟發展實力強，再加上政務服務靠前周到，這些都強化了我們在這里持續發展的信心。”楊才旺說。

編輯 黃雨琳

2025年2月14日